YAŞAM 24.06.2025 12:37:27 0
Dijital ortamda kuşaklar arası uçurum

Dijital ortamda kuşaklar arası uçurum

Dijital ortamda kuşaklar arası uçurum


Bahçeşehir Üniversitesi’nde yapılan doktora tezi, çocuklar ve yetişkinlerin dijital reklamlara bakışında büyük farklar olduğunu bilimsel verilerle ortaya koyuyor.

İSTANBUL (İGFA) - İstanbul, Bursa, Eskişehir ve Gaziantep’te 608 öğrenci, 315 veli ve 122 öğretmenle gerçekleştirilen araştırma, hem nitel hem nicel yöntemleri içeren çok boyutlu karma bir metodolojiye dayanıyor. Çocuklarla yapılan odak grup görüşmelerinin ardından, geliştirilen anketler yine aynı yaş grubundaki öğrencilere, ailelerinden alınan izinlerle uygulandı. Araştırma kapsamında, veliler ve öğretmenlerle de kapsamlı anket çalışmaları yürütüldü.

ÖĞRENCİLERİN %94.7’Sİ REKLAM İÇERİĞİNİ ANLIYOR

Araştırmanın en çarpıcı bulgularından biri; çocukların reklamlara karşı farkındalık düzeylerinin, yetişkinlerin düşündüğünden çok daha yüksek olması. Öğrencilerin %94.7’si reklam içeriğini fark ettiğini belirtirken, yalnızca %22.5’i bu reklamlardaki ürünü satın almak istediğini ifade ediyor. Bu durum, çocukların reklamlara yalnızca maruz kalmadığını; aynı zamanda onları değerlendirdiğini ve eleştirel süzgeçten geçirdiğini gösteriyor.
Ancak öğretmenlerin %50.8’i, çocukların reklamlardan kolayca etkilendiğini düşünürken; velilerin %32.5’i çocuklarının reklamlara inandığını ifade ediyor. Çocukların doğrudan verdiği yanıtlar, bu iki yetişkin grubunun algısıyla örtüşmüyor. Bu durum, esas sorunun çocukların medya okuryazarlığındaki yetkinliğini doğru okuyamamak olduğuna işaret ediyor.

REKLAMDAN ETKİLENEREK ÜRÜN İSTEME ORANI %6.1

7–9 yaş grubunda %19.8 seviyesine çıkıyor. Reklamdan etkilenerek ürün isteme oranı, 13–15 yaş grubunda %6.1’e kadar düşerken, 7–9 yaş grubunda %19.8 seviyesine çıkıyor. Bu da yaş ilerledikçe reklamlara karşı direnç geliştiğini gösteriyor. Ancak hiçbir yaş grubunda eleştirel medya okuryazarlığı düzeyi %50’yi geçemiyor. Kavramsal farkındalık her zaman davranışsal tutuma dönüşmüyor; bu da medya eğitiminin yalnızca bilgi değil, tutum kazandırma odaklı olması gerektiğini ortaya koyuyor.

REKLAMA OLAN İLGİ, CİDDİ BİÇİMDE AZALIYOR

Tez, yalnızca akademik değil, sektörel ve kamusal açıdan da önemli çıkarımlarda bulunuyor. Çocuklara yönelik reklam içeriklerinde kullanılan dilin daha etik, daha şeffaf ve samimi olması gerektiği net bir şekilde vurgulanıyor. Araştırma, özellikle influencer’lar aracılığıyla sunulan gömülü reklamlar ve oyun içi tanıtımlar gibi karmaşık formatların, çocukların içerik ile reklam arasındaki sınırı ayırt etmesini zorlaştırdığını gösteriyor. Bununla birlikte, yaşla birlikte reklamlara olan ilginin ciddi biçimde azaldığı ve bazı içerik türlerine karşı çocukların tamamen duyarsızlaştığı da bulgular arasında yer alıyor. Bu durum, reklam sektörünü “reklamdan uzaklaşan bir kuşak” gerçeğiyle yüzleşmeye zorluyor. Tezde ayrıca, RTÜK, KVKK ve BTK gibi düzenleyici kurumlara çocuk haklarını ve dijital reklam şeffaflığını odağına alan yeni regülasyonlar geliştirme çağrısı yapılıyor.



KIRSALDA ÜRETİMİN, KENTTE YAŞAMIN İZİNİ SÜRÜYORUZ!
Nevşehir Jandarması Güvenli Turizm İçin Görevde
Büyükşehir’den ‘Türkiye Finans’ ile İş Birliği: Ulaşımda Ayda 10 Kez Ücretsiz Geçiş Hakkı
5. Ziya Berhan Kılıç 3x3 Sokak Basketbolu Turnuvası Sona Erdi
Başkan Geçit, ‘Çilesiz Kütüphanesi’ Proje Alanını İnceledi
SANATIN KALBİ MİMAR SİNAN PARKI’NDA ATTI: VATANDAŞLARDAN BAŞKAN ÇERÇİOĞLU’NA TEŞEKKÜR
Büyükşehir’in Aşhanelerinde Tencereler Paylaşım İçin Kaynıyor
Nilüfer’de çocukların sinema keyfi başlıyor
İZMİT BELEDİYESİ, OTİZMLİ BİREYLERLE SAHADA KALPLERE DOKUNDU
Bayraklı’da 15 ayda 26 bin 456 talep çözüme kavuştu
İZMİT’İN YAZ EĞLENCESİ TERZİBAYIRI’NDA ÇOCUKLARLA BULUŞTU
STAJYERLER İŞ GÜVENLİĞİ KONUSUNDA BİLGİLENDİRİLDİ
İZMİT BELEDİYESİ GÜLTEPE MAHALLESİ’NDE TALEPLERİ DİNLEDİ
TÜRKİYE MADEN ÇÖPLÜĞÜNE DÖNÜŞMEMELİ
BAŞKAN ÇOLAKBAYRAKDAR: “ŞEHRİMİZİN EN EŞSİZ MERKEZİ, HİZMETE AÇILDI. HAYIRLI OLSUN”
MANAVGAT BELEDİYESİ’NDEN DOĞA DOSTU REFÜJ DÜZENLEMESİ VE SULAMA PROJESİ
Mersinliler Güne Büyükşehir’in Sabah Sporuyla Başlıyor
BÜYÜKŞEHİR BELEDİYESİ DUYURDU 3 AĞUSTOS PAZAR GÜNÜ YARI MARATON NEDENİYLE BAZI YOLLAR KAPALI
KIRSALDA ÜRETİMİN, KENTTE YAŞAMIN İZİNİ SÜRÜYORUZ!
Nevşehir Jandarması Güvenli Turizm İçin Görevde

Nevşehir Jandarması Güvenli Turizm İçin Görevde

Büyükşehir’den ‘Türkiye Finans’ ile İş Birliği: Ulaşımda Ayda 10 Kez Ücretsiz Geçiş Hakkı

5. Ziya Berhan Kılıç 3x3 Sokak Basketbolu Turnuvası Sona Erdi

Başkan Geçit, ‘Çilesiz Kütüphanesi’ Proje Alanını İnceledi

SANATIN KALBİ MİMAR SİNAN PARKI’NDA ATTI: VATANDAŞLARDAN BAŞKAN ÇERÇİOĞLU’NA TEŞEKKÜR

Büyükşehir’in Aşhanelerinde Tencereler Paylaşım İçin Kaynıyor

  • Çarşamba 42.1 ° / 24.3 ° Güneşli
  • Perşembe 41.9 ° / 22.1 ° Güneşli
  • Cuma 38.3 ° / 20.4 ° Güneşli

LİG TABLOSU

Takım O G M B Av P
1.Galatasaray 36 30 1 5 60 95
2.Fenerbahçe 36 26 4 6 51 84
3.Samsunspor 36 19 10 7 14 64
4.Beşiktaş 36 17 8 11 23 62
5.İstanbul Başakşehir 36 16 14 6 4 54
6.Eyüpspor 36 15 13 8 5 53
7.Trabzonspor 36 13 11 12 13 51
8.Göztepe 36 13 12 11 9 50
9.Rizespor 36 15 17 4 -6 49
10.Kasımpaşa 36 11 11 14 -1 47
11.Konyaspor 36 13 16 7 -5 46
12.Alanyaspor 36 12 15 9 -7 45
13.Kayserispor 36 11 13 12 -12 45
14.Gazişehir Gaziantep 36 12 15 9 -5 45
15.Antalyaspor 36 12 16 8 -25 44
16.Bodrum FK 36 9 17 10 -17 37
17.Sivasspor 36 9 19 8 -16 35
18.Hatayspor 36 6 22 8 -27 26
19.Adana Demirspor 36 3 28 5 -58 2